CIT Marbella defiende el positivo impacto que tendrá la Solheim Cup 2023 en la proyección de la marca Marbella a nivel internacional

La Asociación de Empresarios y Profesionales, CIT Marbella y el Ayuntamiento de Marbella, junto con la empresa Deportes & Business, presentaron recientemente un informe en el que se estima una repercusión mediática de 25 millones de euros. Además de los mercados tradicionales, el impacto mediático se extenderá a Asia y a Estados Unidos.

CIT Marbella ha hecho público esta mañana un comunicado en el que afirma de que traer por primera vez a España y, en concreto, a la Costa del Sol la próxima edición de la Solheim Cup de golf del 2023 supondrá un gran revulsivo económico. "Tampoco podemos olvidarnos del colosal impacto mediático del evento más importante del mundo del golf femenino, que se celebrará del 18 al 24 de septiembre de 2023 en las instalaciones de Finca Cortesín, en Casares, con actividades paralelas en Marbella y Benahavís y que se estima una repercusión aproximada de 25 millones de euros".

A tenor de los datos ofrecidos por la empresa Deportes & Business en el evento organizado por CIT Marbella y el Ayuntamiento de Marbella recientemente, se expusieron datos significativos en cuanto al impacto económico (más de 235 millones de euros y más de 2.000 empleos creados) y una importante proyección mundial de Marbella y toda la zona de influencia a través de los múltiples canales de difusión (TV y online) del torneo femenino.

Impacto en televisión

El comunicado continúa informando de que el impacto económico en televisión será extraordinario, según los datos de la Solheim Cup 2019, celebrada en Escocia. Los datos hablan por si mismos, ya que este tipo de evento deportivo tiene el doble de espectadores que cualquier otra competición femenina y la cobertura mediática se ha incrementado un 235% en los últimos 10 años.

En 2019, se contabilizaron 2.500 horas de retransmisión (en concreto; 959:37:16) lo que supuso un valor de exposición de la marca de 21,8 millones de dólares. En total, fue de 130 el número de mercados de difusión, siendo Europa el continente con mayor número de audiencia (4.757.125), seguido de Asia (2.703.290) USA (1.252.716), centro y sur América (69.495) y, por último, África (13.906).

El pasado torneo tuvo una audiencia total de 8.796.53 espectadores a través de las principales cadenas de televisión y plataformas televisivas. A partir de estos datos, se consolidará la exposición de la Marca Marbella y la Costa del Sol en mercados ya tradicionales y, fundamentalmente, se abre nuevas puertas a mercados en vías de consolidación como USA y Asia.

Medios online

Si el impacto económico televisivo es destacable, la repercusión mediática online será impresionante. Tomando los datos del la Solheim Cup 2019 en redes sociales, en Twitter se produjeron 75.968 menciones. En total, se computaron 85.719 publicaciones; se publicaron 743 vídeos y se visionaron 7,7 millones de veces en los diferentes perfiles sociales. En cuanto a artículos en prensa online publicados, destacamos que se difundieron 15.681 informaciones.

Según el comunicado de CIT Marbella, las previsiones para la próxima edición de la Solheim Cup 2023 (a partir de un escenario de mínimos) es de 40.000 espectadores, de los cuales 16.000 serán españoles (8.000 fuera de Andalucía); 20.000 resto de Europa; 3.000 de USA y 1.000 provenientes de otros países.

Podemos concluir que:

-El deporte femenino está en el punto de mira de los medios de comunicación tanto a nivel comercial como participativo.

-El 53% de los fans deportivos quieren ver más competiciones femeninas.

-El 60% de los nuevos jugadores de golf son mujeres

-Los seguidores de golf femenino son personas casadas mayores de 45 años con un alto poder adquisitivo, con vehículos de alta gama, que viajan más de 4 veces al año (antes de la pandemia) y se alojan en hoteles de 5*, suelen ser directivos e inversores, conectados altamente con la tecnología.

*Fuente: Audiencia (YouGov Sport -Broadcast Media & Sponsorship Report/2019 Solheim Cup)