La Asociación de Comerciantes del Casco Antiguo presenta la campaña #LaMarDeAuténtico en defensa del comercio de proximidad

La campaña de promoción impulsada por la Asociación de Comerciantes y Profesionales del Casco Antiguo de Marbella bajo el lema ‘La mar de auténtico’, tiene como objetivo dinamizar el entorno e incentivar las visitas de cara a la Navidad.

Esta mañana la Asociación de Comerciantes y Profesionales del Casco Antiguo de Marbella ha presentado una campaña de marketing #LaMarDeAuténtico en la sala de prensa del Ayuntamiento de Marbella.

A la rueda de prensa celebrada esta mañana han asistido Sergio Cuberos, presidente de la Cámara de Málaga; Félix Romero, concejal de Comercio del Ayuntamiento de Marbella; Remedios Bocanegra, concejala del Distrito Centro Oeste del Ayuntamiento de Marbella y Carola Herrero, presidenta de la Asociación de Comerciantes y Profesionales del Casco Antiguo de Marbella.

La Campaña #LaMarDeAuténtico ha sido puesta en marcha por el Centro Comercial Abierto (CCA) Casco Antiguo de Marbella - Asociación de Comerciantes y Profesionales del Casco Antiguo de Marbella y con el apoyo del Ayuntamiento de Marbella, gracias a una subvención de la Cámara Oficial de Comercio de Málaga en el marco del Programa de Comercio Minorista (Programa Operativo Plurirregional FEDER 2014-2020), cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) y por la Secretaría de Estado de Comercio para el desarrollo de la acción “Plan de Dinamización de Centros Comerciales Urbanos”.

La cuantía de la subvención es de 13.500 euros, los cuales se han destinado a una campaña digital en Facebook, Instagram y Google; 10 banderolas en Ricardo Soriano -imagen superior- y banners en prensa local como 7Días Marbella y Marbella 24 horas y un spot de 10 segundos en M95 Televisión y RTV Marbella. Sobre un concepto de comunicación que apele a la autenticidad del comercio local y a las diferentes experiencias en las que el usuario puede encontrarse.

La empresa encargada de la realización de la campaña es una agencia de marketing y publicidad, Limón Publicidad, con sede en Málaga, que a través de diferentes formatos se proponen situaciones en las que se invita al ciudadano, a las familias y vecinos a recuperar un espacio que siempre ha sido suyo. Aunque en ningún momento se hace referencia a una gran superficie, sí que se compara ciertas acciones/situaciones que no se pueden realizar en un centro comercial cerrado y, en cambio, sí que el Casco Antiguo lo permite.

Revitalizar el Casco Antiguo

El concejal del ramo, Félix Romero, ha subrayado que “este tipo de acciones son esenciales para poder superar la crisis originada por la pandemia”, al tiempo que ha señalado que “desde el Consistorio, queremos mostrar todo nuestro respaldo y agradecer el esfuerzo de las asociaciones del sector por buscar soluciones creativas que favorezcan la recuperación, especialmente en una época tan crucial como la Navidad”.

Carola Herrero ha explicado que “nuestro propósito es poner en valor la oferta comercial del Casco Antiguo, destacando su autenticidad frente a otro tipo de propuestas, y atraer visitas que permitan revitalizar la zona coincidiendo con la campaña de Navidad”. Ha precisado que la iniciativa cuenta con una subvención de 13.500 euros de la Cámara de Comercio de Málaga, cofinanciada a través de los Fondos Feder y la Secretaría de Estado de Comercio para el desarrollo de la acción ‘Plan de dinamización de centros comerciales urbanos’. Ha detallado que se difundirá digitalmente a través de Facebook, Instagram y Google y, además, durante seis meses se instalarán diez banderolas en la avenida Ricardo Soriano, autorizadas por el Ayuntamiento, con distintos eslóganes de la campaña.

Cubero, por su parte, ha indicado que “es necesario promover acciones de promoción comercial que permitan que centros neurálgicos, como el Casco Antiguo de Marbella, puedan diferenciarse y ser más atractivos” y ha apuntado que “somos conscientes de que son un elemento estratégico para la dinamización de la economía general y de la zona urbana”. Asimismo, ha afirmado que “en una situación tan complicada como la que estamos atravesando, es importante desarrollar líneas de actuación que fortalezcan al sector” y ha especificado que la entidad las está impulsando en los ámbitos de la digitalización, innovación, formación e internacionalización.