A Elon Musk no le resultará fácil convertir los "tweets" en "X"

Elon Musk puede querer enviar un "tweet" a los pájaros, pero el término omnipresente para publicar en el sitio que ahora llama X llegó para quedarse, al menos por ahora. "Twitter" es de las pocas marcas que se ha convertido en verbo a nivel planetario y eso se consigue con el uso diario y masivo en el tiempo, no por el capricho del millonario dueño de la empresa.

La agencia de noticias Naharnet informa de que, por un lado, la palabra todavía está pegada en todo el sitio antes conocido como Twitter. Escribe una publicación, aún debes presionar un botón azul que dice "tweet" para publicarla. Para volver a publicarlo, igual toca "retuitear".

Pero es más que eso.

Con "tweets", Twitter logró en solo unos años algo que pocas empresas han hecho en toda su vida: se convirtió en un verbo y se implantó en el léxico de Estados Unidos y el mundo. Cambiar eso requiere más que una declaración de arriba hacia abajo, incluso si es del dueño de Twitter convertido en X, quien también resulta ser uno de los hombres más ricos del mundo.

"El lenguaje siempre ha venido de las personas que lo usan en el día a día. Y no se puede controlar, no se puede crear, no se puede transformar. No puedes decidirlo, ", dijo Nick Bilton, el autor de "Hatching Twitter: A True Story of Money, Power, Friendship, and Betrayal" sobre los orígenes de Twitter.

Twitter no comenzó como Twitter. Era "twttr", sin vocales, que era la tendencia en 2006 cuando se lanzó la plataforma y los mensajes de texto SMS eran muy populares. El iPhone apareció en 2007.

El cofundador de Twitter, Evan Williams, "fue un día y compró las vocales, dos vocales por esencialmente 7,500 dólares cada una", cuando compró la URL de twitter.com de un entusiasta de las aves, dijo Bilton.

Al principio, la gente no "twitteaba", sino "Voy a twittear esto", recordó Bilton. Pero "twittear" no sale de la lengua y "twittear" pronto se convirtió en una realidad fáctica, primero en la oficina de Twitter, luego en San Francisco y luego en todas partes.

Hemos estado tuiteando durante más de una década. Líderes mundiales, celebridades y atletas, disidentes en regímenes represivos, trolls de propaganda, trabajadoras sexuales e íconos religiosos, reinas meme y reinas reales. El uso incendiario de la aplicación de pájaros por parte del expresidente Donald Trump convirtió rápidamente el "tweet" en titulares casi constantes durante su presidencia. Las personas que nunca se registraron en Twitter sabían lo que significaba la palabra.

Por ahora, continúa informando Naharnet, seguimos tuiteando, retuiteando y citando tuits y, a veces, quizás no con la frecuencia suficiente, eliminando tuits. Los sitios de noticias incorporan tweets en sus historias y los programas de televisión los desplazan. Ninguna otra red social tiene una palabra para publicar que haya entrado en la lengua vernácula como "tweet", aunque Google hizo lo mismo para "googlear".

El Oxford English Dictionary agregó "tweet" en 2011. Merriam-Webster lo siguió en 2013. The Associated Press Stylebook lo incluyó en 2010.

"Entrar en el diccionario es una indicación de que la gente ya lo está usando", dijo Jack Lynch, profesor de inglés de la Universidad de Rutgers que estudia la historia del lenguaje. "Los diccionarios suelen ser bastante cautelosos a la hora de dejar entrar nuevas palabras, especialmente para nuevos fenómenos, porque no quieren que las cosas sean solo un destello en la sartén".

A medida que Twitter se convirtió en una plataforma de comunicaciones global y luchó contra la desinformación, los trolls y el discurso de odio, su imagen de marca amigable se mantuvo. El ícono del pájaro azul evoca una sonrisa, como la sonrisa de flecha hacia arriba de Amazon, en contraste con la X que ha impuesto Musk.

El logo del pájaro

Martin Grasser llevaba dos años fuera de la escuela de arte cuando Twitter lo contrató para el rediseño del logotipo en 2011. El suyo no fue el primer logotipo de pájaro para Twitter, pero sería el más duradero.

"Sabían que querían un pájaro. Así que no estábamos comenzando completamente de nuevo, pero querían estar a la par con Apple y Nike. Ese fue realmente el resumen", dijo.

Twitter lanzó el diseño de Grasser en mayo de 2012; la empresa se hizo pública en Wall Street poco después ese mismo año.

Uno de los primeros diseños internos que se le mostró a Grasser parecía "un ganso volador con cola. Se parecía a un dragón. Era una locura", dijo. Jack Dorsey, otro cofundador (y dos veces director ejecutivo) quería algo más simple.

El pájaro representó una visión de Twitter como un lugar amigable "donde todos pueden opinar y conversar", dijo Grasser.

"La forma redonda evoca una sensación de optimismo, el ave incluso está un poco volteada hacia arriba, por muy cursi que suene, creo que es diferente a un pájaro que vuela hacia abajo o plano", dijo. "Queríamos darle esta idea de volar".

La palabra "Twitter"

La palabra "Twitter" en sí misma es juguetona, al igual que "tweet". Esto no fue un accidente, dijo Bilton.

Otros nombres que flotaron cuando comenzó la plataforma incluyeron "Status" y "Friend Stalker".

Fue Noah Glass, continúa informando Naharnet, otro cofundador que nunca obtuvo el crédito que merecía por su papel en la creación de Twitter, quien tuvo la idea ganadora.

Glass, dijo Bilton, "había estado pensando en los latidos del corazón y las emociones. Estaba pasando por un divorcio y literalmente revisó el diccionario palabra por palabra hasta que encontró la palabra twitter. Y supo al instante que eso era todo".

“Fue uno de los cuatro fundadores que tuvo la inteligencia emocional para poder entender que se trataba de conectarse con los humanos”, dijo Bilton. "Fue tentador, fue emotivo. Se trataba de conectarse con humanos, amigos y seres queridos".

De Twitter a X

Musk comenzó su búsqueda borrando la cultura corporativa y la imagen de Twitter a favor de su propia visión tan pronto como asumió el control de la empresa en octubre de 2022. Perdió tres cuartas partes del personal de la empresa a través de despidos y salidas voluntarias, subastado de muebles y decoración y cambiaron las políticas sobre el discurso de odio y la desinformación. El cambio de marca a X no fue una sorpresa.

El cambio de marca de Twitter se basa en la ambición que Musk comenzó a perseguir hace casi un cuarto de siglo después de vender su primera empresa, Zip2, a Compaq Computer. Se propuso crear una tienda digital integral para finanzas llamada X.com, un servicio de "todo" que proporcionaría cuentas bancarias, procesaría pagos, otorgaría préstamos y manejaría inversiones.

No ha renunciado al sueño. Twitter ahora es X, en línea con las otras marcas con nombre X de Musk, SpaceX y el Modelo X de Tesla. Sin mencionar a su hijo pequeño, a quien llama "X".

Su objetivo para X es convertirlo en una aplicación de "todo", para videos, fotos, mensajería, pagos y otros servicios, aunque ha dado pocos detalles. Por ahora, X.com sigue siendo esencialmente Twitter.com, incluso cuando el pájaro azul y otras cositas divertidas comienzan a desaparecer.

"Solía ​​haber un dicho dentro de Twitter que decía que Twitter era la compañía que no podía suicidarse. Creo que eso todavía suena cierto, se llame Twitter o X", dijo Bilton.

"Creo que se ha convertido en una especie de estructura de la sociedad. E incluso Elon Musk puede no ser capaz de romperlo".