Marbella a través de sus rótulos callejeros: una tesis desvela cómo es la comunicación en su paisaje urbano

Una nueva tesis doctoral presentada en la Universidad de Málaga (UMA) el pasado 21 de octubre se ha basado en los letreros, los carteles y otros soportes comunicativos externos presentes en las vías públicas de Marbella para analizarlos como elementos clave que permiten confirmar su modelo económico y su profunda multiculturalidad.

Este trabajo académico, titulado “El paisaje comunicativo urbano de Marbella” y defendido por el investigador, periodista y profesor José Carlos Pozo García, constata que la rotulación exterior de la ciudad está claramente dominada por los sectores económicos relacionados con la hostelería, el turismo y los negocios inmobiliarios. Se destaca que en los espacios públicos marbellíes más del 85% de los mensajes son de carácter comercial.

El inglés se impone en zonas turísticas

En el análisis del componente lingüístico de este paisaje urbano, la investigación ha detectado un total de 21 idiomas en las principales vías públicas de Marbella, si bien el bilingüismo es la nota predominante. El español y el inglés representan conjuntamente el 90% de la muestra.

Sin embargo, en zonas de alta concentración turística y comercial como Puerto Banús, el inglés supera en número de rótulos al español, mostrando una clara adaptación de la comunicación urbana a las comunidades extranjeras y visitantes. Las áreas con mayor densidad publicitaria en su rotulación son, precisamente, Puerto Banús y la avenida Ricardo Soriano.

Una investigación basada en el espacio público

Para llevar a cabo su estudio, el recién nombrado doctor José Carlos Pozo García empleó una metodología mixta. Recopiló un amplio banco de imágenes de los soportes comunicativos externos hallados en cuatro zonas emblemáticas de Marbella (el Casco Antiguo, la avenida Ricardo Soriano, el Paseo Marítimo-Puerto Deportivo y Puerto Banús). Su trabajo de campo se complementó con entrevistas a autoridades municipales y un grupo de discusión con residentes extranjeros.

La tesis concluye que el paisaje comunicativo de Marbella debe responder tanto a las necesidades de los residentes como a las de los visitantes, combinando funcionalidad, identidad local y atractivo turístico.

La investigación, que combina el análisis de las lenguas, la publicidad y la marca ciudad, fue dirigida por los profesores de la UMA Juan Antonio García Galindo y Natalia Meléndez Malavé, y tutorizada por la profesora Teresa Vera Balanza.

La tesis “El paisaje comunicativo urbano de Marbella” se encuentra disponible online en el repositorio institucional de la Universidad de Málaga: https://riuma.uma.es/xmlui/handle/10630/40494